Fazla mı geldi? Vah vah.

Kadın sporcuların öne çıkamayacağı söyleniyor. Özgün bir tavra sahip olamayacakları, stadyumları dolduramayacakları veya rekorları kıramayacakları anlatılıp duruyor. Oysa kadın sporcular çığır açan başarılarıyla çoktandır bu ezberleri bozuyor.

Nike, küresel ölçekte sürdürdüğü yeni kampanyasında “onu yapamazsın, bunu söyleyemezsin” sözleriyle büyüyen ve yaşayan kadın sporculara başrolü teslim ediyor, kimliklerini özgürce sergileyebilecekleri bir alan açıyor. Kadınlar kendi hikayeleriyle sahneye çıkıyor, sınırlara ve önyargılara meydan okuyor, birbirlerine ve gençlere ilham kaynağı oluyor.

Kadın sporcuların toplumsal önyargılara karşı verdikleri mücadeleye odaklanan kampanyada daha önce basketbol oyuncuları Caitlin Clark, A’ja Wilson ve Sabrina Ionescu’nun yanı sıra atlet Sha'Carri Richardson ve jimnastikçi Jordan Chiles gibi isimleri görmüştük. Bu yılki SuperBowl’da Kendrick Lamar'ın büyük ses getiren devre arası şovundan hemen önce yayınlanan ve milyonlarca izleyiciye ulaşan reklam, Nike’ın 1998’den bu yana hazırladığı ilk Super Bowl reklamıydı. Özellikle erkeklerin yakından takip ettiği bu devasa kültürel etkinlikte oyunun kurallarını değiştirmeye kalkışıyordu.

Kadın sporlarında izlenme istatistiklerinin ve bu alana yönelik yeni yatırımların muazzam yükselişi dikkate alındığında, reklamın zamanlaması elbette şaşırtıcı değil. Kadın sporları hiç olmadığı kadar rağbet görüyor. Çünkü “kazanmak” artık kupalardan ve madalyalardan ibaret değil. Önyargıların üstesinden gelmek, hayal ettiğinizden fazlasını başarabileceğinizi kendinize ve başkalarına kanıtlamak, çifte standartları yerle bir etmek fazlasıyla yeterli. Bu durumda, kampanyaya da modası geçmiş söylemleri tersine çevirmek kalıyor: “Ne yaparsan yap, kazanamazsın diyorlar. O halde kazan!”

[embed]https://www.instagram.com/reel/DKBzEjeo6s2/[/embed]

“So Do It” başlığını taşıyan kampanyanın çağrısı artık Türkiye’de de yankılanıyor. A Milli Kadın Voleybol Takımı’nın yıldız oyuncusu Ebrar Karakurt, sahadaki coşkun ve filtresiz duruşuyla soruyor: “Fazla mı geldim? Vah vah!” Rusya'nın Lokomotiv Kaliningrad takımından ayrılarak dört yıl sonra Türkiye’ye dönmeye hazırlanan Ebrar Karakurt’un hikayesi, tüm önyargılara rağmen kendi kimliğini özgürce sergilemek isteyen kadınlara cesaret veriyor.