Sign in Subscribe

-TAKK

Sadece 100₺ farkla büyük boyunu ister miydiniz?

Sadece 100₺ farkla büyük boyunu ister miydiniz?

Tüketici davranışları, muhtemelen tarihin hiçbir döneminde bireysel tercihlerin toplamından ibaret olmadı. Sanayi Devrimi’nin ardından kitlesel üretim kitlesel tüketimi doğurdu, tüketici de yalnızca ihtiyaçlarını karşılayan değil sürekli ikna edilmesi gereken bir özneye dönüştü. 19. yüzyılın vitrin düzenlemeleri, 20. yüzyılın televizyon reklamları veya günümüzün algoritmik önerileri, hepsi aynı soruya yanıt arıyordu:

“Planlı eskitme” bir komplo teorisi midir?

“Planlı eskitme” bir komplo teorisi midir?

Aldous Huxley, Cesur Yeni Dünya adlı meşhur romanında, kaydedilmiş seslerin çocukları yeni tüketiciler olarak gelecekteki rollerine hazırladığı bir toplumu betimler, çocuk yuvalarında dinletilen fısıltı gelecekte oluşacak talebi geleceğin sanayi arzına uydurmaktadır. Yorulmak bilmez fısıltı “uçmaya bayılıyorum, yeni elbiseler edinmeye bayılıyorum,” der. “Fakat eski elbiseler korkunçtur,” diye devam eder. “Eski elbiseleri

Eksik bir şey mi var?

Eksik bir şey mi var?

Bir ürünü neden satın alırız? Çünkü ona ihtiyacımız olduğunu düşünürüz. Bu ihtiyaç bazen şampuan veya diş macunu gibi bir hijyen ürünüdür, bazen airfryer gibi yeni nesil bir mutfak gerecidir, bazen de bolca güneş ışığı alan bir kafede sosyalleşmenin vesilesi olarak yudumlanan bir fincan kahvedir. Ama neredeyse her durumda temel dürtümüz

Değeri henüz anlaşılmamış bir güç: Sorumlu tüketim

Değeri henüz anlaşılmamış bir güç: Sorumlu tüketim

Siyasi kurumların işlevini gitgide yitirdiği, toplumsal güvenin iyiden iyiye zayıfladığı, büyük şirketlerin yaşadığımız dünyaya etkisinin kontrol edilemez biçimde arttığı bir çağda yaşıyoruz. Değişimin sinir bozucu düzeyde yavaş olduğu ve toplumsal itiraz olanaklarının neredeyse bütünüyle askıya alındığı mevcut koşullarda bireysel tüketici tercihlerinin de sosyal, çevresel ve ekonomik değişim için hatırı sayılır

“Hayır” deme sanatında nasıl ustalaşabiliriz?

“Hayır” deme sanatında nasıl ustalaşabiliriz?

Hepimiz bunu yapıyoruz, esasen “hayır” demek isterken “evet” diyoruz. Sırf çevremizdekileri (ailemiz, arkadaşlarımız veya iş arkadaşlarımız) hayal kırıklığına uğratmamak için kendimizi hem istemediğimiz hem de zamanımız olmayan işlere dalmış buluyoruz. Ne var ki, gerçek şu: Siz insansınız, robot değilsiniz. Her isteğe evet demek hiç de sürdürülebilir değildir, kendinizi tüketmenin değişmez

“Gezegenin sınırları dahilinde herkes için iyi bir yaşam”

“Gezegenin sınırları dahilinde herkes için iyi bir yaşam”

“Gezegenin sınırları dahilinde herkes için iyi bir yaşam.” Bu cümle, “küçülme” (degrowth) diye bilinen ve 1970’lerden bu yana daha çok teorik açıdan gündemde yer alan bir dizi ilkenin ve politikanın ardındaki hedefi özetliyor. Ekonomik büyümenin genelde başarının nihai ölçüsü kabul edildiği bir dünyada, küçülme kavramı küresel ekonomi ile gezegenin

Reklamlarda gördüğünüz ürünler sizi mutlu edemez

Reklamlarda gördüğünüz ürünler sizi mutlu edemez

1960’ların başında New York’un en prestijli reklam ajanslarından birini odağına alan Mad Men, “televizyonun altın çağı” kabul edilen 21. yüzyılın en çok izlenen dizilerinden biri olmuştu. Emmy ödüllü dizinin ana karakteri Don Draper, dizinin henüz ilk bölümünde reklamcılığı şöyle özetliyordu: “Reklamcılık yalnızca mutlulukla ilgilidir.” Kurmaca bir karakter olmasına